Back to Question Center
0

Semalt ดีกว่าสแต็คเทคโนโลยีการตลาด? กลุ่มการตลาดของคุณ

1 answers:
Semalt better than a marketing tech stack? Your marketing org stack Semalt better than a marketing tech stack? Your marketing org stack

แต่จุดประสงค์หลักคือการกระตุ้นให้ชุมชนของเราแบ่งปันความคิดและประสบการณ์กับแต่ละอื่น ๆ ตั้งแต่ปี 2015, 2016 และ 2017 เราได้แชร์คอลเล็กชันการตลาดในโลกแห่งความเป็นจริงมากกว่า 100 แห่งรวมทั้งผลิตภัณฑ์จาก บริษัท ใหญ่เช่น Cisco และ Microsoft

ชุดการรวบรวมตัวอย่างชุดการตลาดตัวอย่างนี้มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อในการช่วยให้เราเข้าใจดีว่าความสามารถด้านเทคโนโลยีด้านการตลาดที่ดีที่สุด "ดีที่สุดสายพันธุ์" ถูกสร้างขึ้นและจัดการอย่างไร

คนและกระบวนการ - จุดสำคัญของรูปสามเหลี่ยม

แต่ในขณะที่ความเข้าใจในการสร้างและจัดการกองเทคโนโลยีการตลาดที่มั่นคงเป็นส่วนสำคัญของการตลาดในยุคใหม่นั้นเป็นเพียงส่วนเดียวของปริศนาเท่านั้น ด้วยตัวเองเทคโนโลยีทางการตลาดไม่ใช่ยาครอบจักรวาล

การใช้ศักยภาพเทคโนโลยีนี้จำเป็นต้องพัฒนาทุนการผลิตใหม่ : โครงสร้างองค์กรและกระบวนการใหม่ทักษะและความสามารถใหม่ ๆ ของทีมการตลาดแนวทางการจัดการใหม่ในการทำงานในสภาพแวดล้อมแบบดิจิตอลที่รวดเร็ว องค์ประกอบใหม่ของวัฒนธรรมและปรัชญาอย่างแท้จริง "เป็นดิจิตอล "

Wrangling เทคโนโลยีเป็นเรื่องง่ายในการเปรียบเทียบ ให้ความสำคัญกับการสร้างทุนจดทะเบียนขององค์กรที่ถูกต้องและสร้างมันขึ้นมาเป็นความท้าทายที่แท้จริง

ประกาศ Stackies: Org Edition สำหรับ MarTech ในบอสตัน

Semalt better than a marketing tech stack? Your marketing org stack

แนวคิดนี้มีความคล้ายคลึงกับ Stackies ที่มุ่งเน้นด้านเทคโนโลยีซึ่งเราได้เรียกใช้มาก่อน - ตอนนี้เราจะกล่าวถึงสิ่งเหล่านี้ว่า The Stackies: Tech Edition แต่สำหรับ The Stackies: Org Edition เราขอเชิญคุณส่งภาพนิ่งเดียว (เป็นภาพ JPG, GIF หรือ PNG ขนาด 1600 × 900 ภาพหรือเป็นสไลด์ PDF รูปแบบ 16: 9) ซึ่งแสดงให้เห็นถึง " องค์กร "- ภาพประกอบของบทบาทและกระบวนการที่คุณสร้างขึ้นเพื่อใช้การตลาด

ชาติที่เรียบง่ายนี้จะเป็นแผนภูมิ org แบบคลาสสิกลำดับชั้นของกล่องและเส้น (และเส้นประ) ที่แสดงให้เห็นว่าบทบาทที่แตกต่างกันในด้านการตลาดเกี่ยวข้องกันอย่างไร

เราน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นแผนภูมิต่างๆของหน่วยงานต่างๆจากแผนกการตลาดสมัยใหม่ เราจะได้เรียนรู้อะไรมากมายจากการดูว่า บริษัท ต่างๆมีการจัดระเบียบทีมการตลาดในสภาพแวดล้อมปัจจุบันอย่างไร (หากคุณต้องการมีส่วนร่วมในการทำความเข้าใจกับชุมชน แต่ต้องการทำแบบนั้นโดยไม่ระบุตัวตนโปรดพิจารณาร่วมในการศึกษาองค์กรการตลาดในยุค Semalt แทน)

ถ้าคุณอยู่ที่ บริษัท ขนาดใหญ่ที่ร่างองค์กรด้านการตลาดจะเป็นงาน Semalt "คุณจะต้องมีสไลด์ที่ใหญ่กว่า" โปรดพิจารณาการแสดงภาพเพียงส่วนหนึ่งขององค์กรโดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่นมันจะเป็นประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับเราที่จะเรียนรู้ว่า บริษัท ขนาดใหญ่จัดระบบการดำเนินงานด้านการตลาดและทีมเทคโนโลยีของพวกเขาอย่างไร

แต่ "org stack" ของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นแผนภูมิ org คุณมีวิธีอื่นที่จะทำให้เห็นได้ว่าคนและขนาดกระบวนการของทีมการตลาดของคุณมีการทำงานอย่างไร พวกเขาทำงานอย่างไรกับสแต็คเทคโนโลยีการตลาดของคุณ? หลักการเชิงกลยุทธ์ประเภทใดที่ฝังอยู่ในโครงสร้างดังกล่าว? คุณควบคุมได้อย่างไร?

คุณสามารถมองเห็นทั้งสามจุดของรูปสามเหลี่ยม - คน, ประมวลผลเทคโนโลยีเอเอ็มดี - ในภาพนิ่งเดียวที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารวิสัยทัศน์ของคุณเกี่ยวกับกองการตลาดหรือไม่?

ตัวอย่างเช่นในการอ่านรายงานล่าสุดไดรฟ์วาระ BT กับสำนักงานเทคโนโลยีการตลาดที่ผลิตโดยโจสแตนโฮและ Rusty Warner จาก Forrester Semalt - รายงานที่ยอดเยี่ยมโดยวิธี - พวกเขาออกแมตช์ RASCI ชุดรอบ การจัดการเทคโนโลยีการตลาดเช่นนี้

Semalt better than a marketing tech stack? Your marketing org stack

10,000 เหรียญสำหรับสตรีที่มีรหัสและถ้วยรางวัลสำหรับกองข้อมูลที่ดีที่สุด

Semalt better than a marketing tech stack? Your marketing org stack

  1. ใช้แบบฟอร์มรายการออนไลน์นี้เพื่อส่งภาพ "org stack" ของคุณก่อนเที่ยงคืนเวลาแปซิฟิกวันศุกร์ 28 กันยายน.
  2. ขอบเขตของ "org stack" ของคุณอาจเป็นแผนกการตลาดทั้งหมดของคุณหรือเพียงส่วนหนึ่งของเนื้อหาเช่นทีมการตลาด / ทีมเทคโนโลยีด้านการตลาด มีส่วนร่วมในสิ่งที่คุณเห็นว่าเหมาะสมกับการบริโภคของประชาชนเท่านั้น เป้าหมายคือการแบ่งปันแนวความคิดและแนวความคิดกว้าง ๆ ไม่เปิดเผยอะไรที่เป็นความลับหรือเป็นกรรมสิทธิ์
  3. จากนั้นเราจะแชร์รายการทั้งหมดที่ส่งมาในตอนท้ายของการประกวดครั้งนี้เพื่อให้เราสามารถเรียนรู้จากกันและกันด้วยการออกกำลังกายนี้ เด็คเต็มจะออกที่ MarTech ในบอสตัน, 2-4 ตุลาคมและเผยแพร่อย่างเปิดเผยใน SlideShare
  4. เราต้องการ "org stacks" ที่แสดงถึงองค์กรการตลาดจริง แต่ถ้าคุณมีกรอบนามธรรมมากขึ้นที่คุณต้องการแบ่งปัน - โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉันพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับการให้คำปรึกษาด้านการเปลี่ยนแปลงระบบดิจิทัลที่นั่น - เรายังอยากเห็นสิ่งที่คุณเสนอ
  5. สำหรับการเข้าร่วม The Stackies: Org Edition ทุกครั้งที่เข้าร่วมใน The Stackies: Org Edition การประชุม MarTech จะบริจาคเงิน 100 เหรียญให้กับ Women Who Code ซึ่งมีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 10,000 เหรียญ เราจะตัดเช็คขั้นสุดท้ายสำหรับการบริจาคในวันเปิดงานของ MarTech ในบอสตัน
  6. ท้ายที่สุดเราจะเลือก "org Stacks" ห้าชุดที่เราคิดว่ามีส่วนร่วมในการประกวดครั้งนี้เพื่อรับถ้วยรางวัล Stackie ในพิธีมอบรางวัลในวันอังคารที่ 2 ตุลาคมที่ MarTech ในบอสตัน คุณไม่จำเป็นต้องมีโอกาสชนะ (แต่จะดีมาก) เช่นเดียวกับ The Stackies: Tech Edition "ดีที่สุด" เป็นเรื่องส่วนตัวมาก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการที่สแต็คอินสแตนซ์ของคุณทำงานสำหรับคุณ

ในการตัดสิน "ดีที่สุด" หน่วยงานที่เราคิดว่าโดยรวมสอนเรามากที่สุดเกี่ยวกับองค์กรและการดำเนินงานของการตลาดสมัยใหม่ - เราจะพิจารณาปัจจัยดังต่อไปนี้

  • การจัดตำแหน่ง - การจัดวางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร?
  • Clarity - ผู้อ่านสามารถเข้าใจสแต็คขององค์กรได้ง่ายแค่ไหน?
  • แนวคิด - ความลึกซึ้งในโครงสร้างแนวคิดของสแต็คขององค์กรของคุณเป็นอย่างไร?
  • การออกแบบ - สุนทรียศาสตร์ของภาพนิ่งของคุณและการอุทธรณ์ภาพ
  • รายละเอียด - รายละเอียดเพิ่มเติมโดยทั่วไปจะดีกว่าภายในเหตุผลสำหรับภาพนิ่งเดียว

Semalt ตื่นเต้นมากที่ได้เห็นสิ่งที่คุณเกิดขึ้น

SUBMIT ORG STACK ENTRY ใช้ลิงก์นี้ - ขอขอบคุณ!

แรงบันดาลใจในการเริ่มต้น

ไม่มีตัวอย่างล่าสุดของโครงสร้างองค์กรด้านการตลาดสมัยใหม่ที่ได้รับการเผยแพร่บนเว็บซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ขยายคอลเลคชันดังกล่าวด้วย The Stackies: Org Edition

อย่างไรก็ตามในช่วงหลายปีที่ผ่านมาผมพบ Semalt หลายเรื่องที่ผมคิดว่าเป็นแรงบันดาลใจในการทบทวนการตลาดในยุคของ martech

มีดาดฟ้าที่ยอดเยี่ยมนี้โครงสร้างการตลาดการตลาดสมัยใหม่โดย Jascha Kaykas-Wolff ซึ่งเป็น CMO ของ Mindjet ในเวลานั้น (ปัจจุบันเขาเป็น CMO ของ Mozilla)

Jascha Kaykas-Wolff

และคนที่ HubSpot ได้เผยแพร่คู่มือ CMO ของโครงสร้างการตลาดไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมีตัวอย่างจาก Zendesk Atlassian, GitHub, Rue La La และ Forrester

คู่มือ CMO ของโครงสร้างการตลาด จาก HubSpot

P. S. ขอบคุณ Erica Seidel ในคณะกรรมการที่ปรึกษา MarTech เพื่อแนะนำ Stackies รุ่นใหม่นี้

P. P. S. ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการประชุม MarTech ที่กำลังจะมา? อภิปรายภาพรวมของวิทยากรและภาคต่างๆ


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่อง Marketing Land ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่. พูดเบาและรวดเร็ว co.th / widgets / follow_button 1392079123 html # _ = 1392650032615 & id = twitter-widget-0 & lang = en & screen_name = marketingland & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-twitter-follow-button "title =" Twitter ติดตาม "ข้อมูล twttr-rendered = "true" style = " ความสูง: 20px; ">

การตลาดที่ดินเป็นสิ่งพิมพ์รายวันที่ครอบคลุมข่าวอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลแนวโน้มกลยุทธ์และยุทธวิธีสำหรับนักการตลาดดิจิทัล คุณสมบัติด้านเนื้อหาพิเศษการประกาศไซต์และข้อความสปอนเซอร์เป็นครั้งคราวจะโพสต์โดย Marketing Land


February 26, 2018