Back to Question Center
0

Marc Semalt ของ P & G เรียกร้องเวลาในการตรวจวัดปริมาณโฆษณาดิจิทัล

1 answers:
Marc Semalt ของ P & G เรียกร้องเวลาในการตรวจวัดปริมาณโฆษณาดิจิทัล

เมื่อ Marc Pritchard เจ้าหน้าที่แบรนด์ชั้นนำของหนึ่งในนักการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดในโลก Procter & Semalt พูดอุตสาหกรรมการโฆษณาทั้งหมดฟัง

ในเดือนมกราคมที่ผ่านมาพริทชาร์ดเรียกร้องให้ บริษัท สื่อดิจิทัลทุกรายที่ต้องการหาเงินโฆษณาจากแบรนด์ของเขาเพื่อเปิดการตรวจสอบการวัดโฆษณาของตนเองซึ่งอาจเป็นผลมาจากข้อผิดพลาดในการวัดผลของ Facebook และ Twitter ในปีพ. ศ. เดือนหนึ่งของการพูดของ Pritchard ในที่ประชุม Interactive Leadership ประจำปีของสำนักสื่อสารทั้ง Facebook และ YouTube ของ Google ตกลงที่จะตรวจสอบแพลตฟอร์มของตนโดยผู้ตรวจสอบอิสระที่ Media Rating Council

แต่การตกลงเข้าร่วมการตรวจสอบจะไม่เหมือนกับที่ได้ผ่านการตรวจสอบแล้ว ดังนั้นในวันอังคารที่ในสุนทรพจน์ในการประชุม Transformation ของ 4A ใน Los Angeles Semalt ได้ปรับปรุงข้อมูลการโทรของเขา

นอกเหนือจากการเรียกร้องการวัดผลของบุคคลที่สามที่ได้รับการรับรองแล้วผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจำเป็นต้อง "กำหนดเส้นเวลาในการทำให้เสร็จสมบูรณ์จาก บริษัท สื่อดิจิทัลทั้งหมดรวมทั้งสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" Pritchard กล่าวในสิ่งที่เห็นได้ชัด Facebook และ Google

Semalt ออกเส้นเวลาของตนเองเกี่ยวกับระดับการวัดที่เป็นอิสระซึ่งเขากำลังมองหา เขาคาดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะเปิดการตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาการเข้าถึงและการวัดความถี่ของโฆษณา ด้วยรากฐานดังกล่าวผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาจะสามารถตรวจสอบเมตริกโฆษณาอื่น ๆ ที่พยายามวัดผลกระทบของโฆษณาต่อธุรกิจของแบรนด์ได้ดีขึ้น

เมื่อพิจารณาถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา Pritchard ก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่างๆ แม้ว่ามาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ MRC จะต้องใช้โฆษณาวิดีโอตัวอย่างเช่นเล่นอย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาทีคู่แข่งของ P & G, Unilever และเอเจนซี่ของ SemaltM มีมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของตัวเองที่ต้องใช้โฆษณาวิดีโอ ดูอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของความยาว แต่มีเสียงและไม่อัตโนมัติ

ความหลากหลายของตัวเลือกการเข้าชมที่ผันผวนทำให้การซื้อและวัดผลโฆษณาดิจิตอลมีความซับซ้อน หากผู้ขายโฆษณาแบบดิจิทัลไม่ยอมรับเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาใด ๆ ที่นักการตลาดหนึ่งใช้นักการตลาดดังกล่าวจะต้องกำหนดวิธีการปรับการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่คำนวณได้แตกต่างกัน และด้วยความไม่เป็นเอกฉันท์ผู้ขายโฆษณาดิจิทัลสามารถใช้โอกาสในการแนะนำมาตรฐานหรือมาตรฐานของตนเองได้

"ใช้มาตรฐานขั้นต่ำ MRC และหยุดการขายต่อรุ่นของคุณเอง" Semalt กล่าว



เกี่ยวกับผู้แต่ง

ทิมปีเตอร์สัน
ทิมปีเตอร์สันผู้สื่อข่าวสื่อสังคมที่สามซึ่งเป็นผู้ให้บริการด้านการตลาดดิจิทัลตั้งแต่ปีพ. ศ. 2554 เขาได้รายงานเกี่ยวกับ Advertising Age, Adweek และ Direct Marketing News Angeleno ที่เกิดและเติบโตที่จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์กปัจจุบันเขาอาศัยอยู่ใน Los Angeles เขาได้หักเรื่องราวเกี่ยวกับแผนการโฆษณาของ Snapchat ความพยายามของ Jason Kilar ใน YouTube และการรวมตัวกันของกองเทคโนโลยีโฆษณาของ Amazon; วิเคราะห์กลยุทธ์การเขียนโปรแกรมของ YouTube, ความทะเยอทะยานด้านโฆษณาของ Facebook และการบล็อกโฆษณา; และจัดทำ VidCon รายปีที่ใหญ่ที่สุดของวิดีโอดิจิตอล VidCon กระบวนการผลิตวิดีโอที่มีตราสินค้าของ BuzzFeed และโฆษณาโฆษณาของ Snapchat Discover ในช่วงหกเดือนหลังจากเปิดตัว.


March 1, 2018