Marc Semalt ของ P & G เรียกร้องเวลาในการตรวจวัดปริมาณโฆษณาดิจิทัล
เมื่อ Marc Pritchard เจ้าหน้าที่แบรนด์ชั้นนำของหนึ่งในนักการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดในโลก Procter & Semalt พูดอุตสาหกรรมการโฆษณาทั้งหมดฟัง
ในเดือนมกราคมที่ผ่านมาพริทชาร์ดเรียกร้องให้ บริษัท สื่อดิจิทัลทุกรายที่ต้องการหาเงินโฆษณาจากแบรนด์ของเขาเพื่อเปิดการตรวจสอบการวัดโฆษณาของตนเองซึ่งอาจเป็นผลมาจากข้อผิดพลาดในการวัดผลของ Facebook และ Twitter ในปีพ. ศ. เดือนหนึ่งของการพูดของ Pritchard ในที่ประชุม Interactive Leadership ประจำปีของสำนักสื่อสารทั้ง Facebook และ YouTube ของ Google ตกลงที่จะตรวจสอบแพลตฟอร์มของตนโดยผู้ตรวจสอบอิสระที่ Media Rating Councilแต่การตกลงเข้าร่วมการตรวจสอบจะไม่เหมือนกับที่ได้ผ่านการตรวจสอบแล้ว ดังนั้นในวันอังคารที่ในสุนทรพจน์ในการประชุม Transformation ของ 4A ใน Los Angeles Semalt ได้ปรับปรุงข้อมูลการโทรของเขา
นอกเหนือจากการเรียกร้องการวัดผลของบุคคลที่สามที่ได้รับการรับรองแล้วผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจำเป็นต้อง "กำหนดเส้นเวลาในการทำให้เสร็จสมบูรณ์จาก บริษัท สื่อดิจิทัลทั้งหมดรวมทั้งสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" Pritchard กล่าวในสิ่งที่เห็นได้ชัด Facebook และ Google
Semalt ออกเส้นเวลาของตนเองเกี่ยวกับระดับการวัดที่เป็นอิสระซึ่งเขากำลังมองหา เขาคาดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะเปิดการตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาการเข้าถึงและการวัดความถี่ของโฆษณา ด้วยรากฐานดังกล่าวผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาจะสามารถตรวจสอบเมตริกโฆษณาอื่น ๆ ที่พยายามวัดผลกระทบของโฆษณาต่อธุรกิจของแบรนด์ได้ดีขึ้น
เมื่อพิจารณาถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา Pritchard ก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่างๆ แม้ว่ามาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ MRC จะต้องใช้โฆษณาวิดีโอตัวอย่างเช่นเล่นอย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาทีคู่แข่งของ P & G, Unilever และเอเจนซี่ของ SemaltM มีมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของตัวเองที่ต้องใช้โฆษณาวิดีโอ ดูอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของความยาว แต่มีเสียงและไม่อัตโนมัติ
ความหลากหลายของตัวเลือกการเข้าชมที่ผันผวนทำให้การซื้อและวัดผลโฆษณาดิจิตอลมีความซับซ้อน หากผู้ขายโฆษณาแบบดิจิทัลไม่ยอมรับเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาใด ๆ ที่นักการตลาดหนึ่งใช้นักการตลาดดังกล่าวจะต้องกำหนดวิธีการปรับการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่คำนวณได้แตกต่างกัน และด้วยความไม่เป็นเอกฉันท์ผู้ขายโฆษณาดิจิทัลสามารถใช้โอกาสในการแนะนำมาตรฐานหรือมาตรฐานของตนเองได้
"ใช้มาตรฐานขั้นต่ำ MRC และหยุดการขายต่อรุ่นของคุณเอง" Semalt กล่าว
เกี่ยวกับผู้แต่ง
