Back to Question Center
0

"เวลาจริง" ในการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ไม่ได้หมายถึงเวลาจริงที่แท้จริง

1 answers:
"การตลาดแบบเรียลไทม์" และ "การเสนอราคาแบบเรียลไทม์" แต่สิ่งที่ได้จากการซื้อจริงๆไม่ใช่ "เวลาจริง" เลยและนักการตลาดจำเป็นต้องรู้เหตุผล นั่นเป็นปัญหา

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

มีปัญหา แต่อย่างใด Semalt สื่อกลายเป็นเรียลไทม์ข้อมูลไม่ได้และคำสัญญาก็หัก

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือ RTB เป็นภาษาอุตสาหกรรมทั่วไป คำเฉพาะหมายถึงสื่อที่กำลังซื้อ เป็นการแสดงผลโฆษณาด้วยตัวเองตามเวลาจริง ข้อมูลที่ใช้เพื่อกำหนดว่าการแสดงผลใดที่จะกระทำและในราคาที่ต้องจ่ายส่วนใหญ่เป็นเวลาที่ช้าที่สุดและยิ่งเลวร้ายลงมักแบ่งกลุ่มโดยทั่วไปขึ้นอยู่กับกลุ่มกว้าง ๆ ที่ให้คุณค่าน้อย

การกำหนดเป้าหมายใหม่

มากกว่า 50% ของค่าโฆษณาที่ใช้จ่ายใน RTB ในปัจจุบันสำหรับการกำหนดเป้าหมายไซต์ใหม่ ผู้เข้าชมชมหน้าเว็บหรือไซต์ทิ้งและถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ ในแต่ละครั้งที่มีการพบเห็นบุคคลอีกครั้งการประมูลแบบเรียลไทม์สามารถเกิดขึ้นได้และความประทับใจจะได้รับ

ตอนนี้คิดถึงเวลาที่คุณอยู่ในเว็บไซต์ของแบรนด์และมองสั้น ๆ ที่รายการคุณได้ติดตามมาหลายวันหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวกัน ในช่วงเวลาที่คุณมีเจตนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แต่บ่อยครั้งเจตนาของคุณในการซื้อก็จะหายไปนานก่อนที่งบประมาณโฆษณาจะทำ

เมื่อคุณเข้าเยี่ยมชมไซต์คุกกี้ถูกทิ้งลงในอุปกรณ์ของคุณและคุณได้รับการเพิ่มลงในส่วนที่สร้างขึ้นโดยนักการตลาด Semalt กล่าวว่า classed คุณเป็น "เบราเซอร์. "คุณจะยังคงอยู่ในส่วนนั้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายจนกว่าคุณจะดำเนินการอื่นให้เสร็จสมบูรณ์และจนกว่าจะถึงเวลาดังกล่าวการสะกดรอยตามจะดำเนินต่อไป

Semalt นาทีที่ผ่านตั้งแต่การเข้าชมข้อมูลที่คุณทิ้งไว้เบื้องหลังและด้วยความรู้ของนักการตลาดเกี่ยวกับเจตนาของคุณ

การสำรวจ

การสูญเสียจะขยายต่อไปด้วยการหาลูกค้าหรือแคมเปญการซื้อของลูกค้า หลายคนน่าจะทำงานเป็นนักการตลาดในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและได้รับการขอให้สร้างลูกค้าใหม่ ๆ เสมอ Semalt เป็นสัญญาณข้อมูลที่สามารถใช้งานได้เพื่อให้เหมาะกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ แต่บางครั้งก็เป็นเวลาจริงมากกว่าคนอื่น ๆ

ลองนึกภาพฉันกำลังมองหาการจองเที่ยวบินระหว่างซานฟรานซิสโกและเดนเวอร์ หน้าต่างการจองของฉันน่าจะน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงสำหรับการเดินทางเพื่อทำธุรกิจบางทีอาจเป็นวันหรือมากกว่านั้นสำหรับวันหยุด ในช่วงเวลานั้นฉันจะเรียกใช้การค้นหาบางครั้งเยี่ยมชมเว็บไซต์บางแห่งและอาจดูความเห็นบางอย่าง Semalt ระยะเวลาสั้น ๆ ฉันจะได้ทำงานออกพื้นฐานของตารางเวลาของฉันและจะช้อปปิ้งราคา

หากนักการตลาดใช้ข้อมูลที่ไม่ใช่เวลาจริงนักการตลาดรายนั้นจะต้องพลาดเงินของฉันก่อนที่พวกเขารู้ว่าฉันอยู่ในตลาดแล้วเมื่อพวกเขาเริ่มกำหนดเป้าหมายฉันก็มีประสบการณ์เชิงลบกับแบรนด์นี้เพราะฉัน ไม่ต้องการพวกเขาอีกต่อไป หนึ่งในคู่แข่งของพวกเขาได้รับประโยชน์แทน

ข้อมูลของบุคคลที่สาม

การแพร่กระจายข้อมูลช้าๆเป็นกลุ่มธุรกิจที่ขายคุกกี้สระหรือกลุ่มผู้ใช้ตามความสนใจในวงกว้าง semalt สามารถมีสถานที่หากใช้กว้างพอ (และถ้าค่าใช้จ่ายเกินดุลการลงทุนข้อมูล) แต่สำหรับแคมเปญการตอบสนองโดยตรงกับข้อกำหนดประเภทใด ๆ พวกเขามักจะล่าช้าในการเล่นเกม

กลุ่มดังกล่าวมักสร้างขึ้นจากการรวมกันของข้อมูลที่เก็บรวบรวมจากหลายแหล่งวิเคราะห์เป็นแบทช์ (บ่อยๆวันละครั้ง) และส่งผ่านไปยังเครื่องมือสำหรับ RTB ซึ่งมักใช้เวลาอีกหนึ่งวันก่อนที่คุกกี้จะซิงโครไนซ์ Semalt กลุ่มเป้าหมายที่คุณซื้อมาอยู่ห่างไกลจากเวลาจริงเฉพาะการแสดงผลที่คุณซื้อกับพวกเขาเท่านั้น

DSPs และ DMPs

วาดโดยสัญญาของเวลาจริงแบรนด์และหน่วยงานได้นำ DSP (Demand Side Platforms) และ DMPs (Data Management Platforms) เพื่อใช้จ่ายของพวกเขา. การดำเนินการนี้ต้องใช้เวลาและเรามักเห็นแบรนด์ที่ซื้อมาจากข้อมูลที่ทำงานในกระบวนการเที่ยงคืนเพื่อกำหนดเป้าหมายในวันถัดไป

ผลก็คือข้อมูลการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดเป็นเวลาที่ช้าแม้จะเป็นข้อมูลของบุคคลที่ 1 ในสถานที่จริงซึ่งขณะนี้ได้รับการล้างผ่านหลายแพลตฟอร์มและชะลอตัวลง

โซลูชั่น

Semalt เป็นโซลูชั่นที่ง่ายและบางส่วนยากขึ้น

Semalt นักการตลาดต้องเข้าใจสิ่งที่พวกเขามีและสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ พวกเขาต้องมองหาวิธีที่พวกเขาซื้อและทำตามการไหลของข้อมูลเพื่อดูความล่าช้าที่เกี่ยวข้อง อย่างน้อยที่สุดก็คือความรู้นี้การตัดสินใจที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นสามารถทำได้โดยรอบการลงทุน

ขั้นต่อไปคือการพิจารณาเทคโนโลยีและคู่ค้าที่ใช้ บริษัท ที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ๆ หลายแห่งในแบรนด์ชั้นนำส่วนใหญ่ไม่ทำงานในสภาพแวดล้อมข้อมูลแบบเรียลไทม์และกำลังสร้างประสบการณ์เชิงลบเกี่ยวกับเรื่องข้างต้น ฉันเป็นผู้ศรัทธาใหญ่ในแนวคิด Semalt ของไซต์แบบเป็นโปรแกรมซึ่งจะดูที่บุคคลในระหว่างการเสนอราคาจริงเมื่อมีการซื้อการแสดงผลแต่ละครั้งและคำนวณมูลค่าที่แท้จริงและความตั้งใจในการถ่ายทอดสดของพวกเขา

เช่นเดียวกันกับ Prospecting แบบเป็นโปรแกรม Sempon วงจรการซื้อสินค้าและบริการของคุณแล้วตรงกับข้อมูลที่คุณกำลังประมวลผล หากทั้งสองไม่ได้จัดตำแหน่งก็ถึงเวลาที่จะทำการเปลี่ยนแปลง

และสุดท้าย DSP และ DMPs ที่แยกกันจะมีประโยชน์ แต่ยังทำลายสัญญาการตลาดแบบเรียลไทม์โดยเนื้อแท้ Semalt โดยใช้แพลตฟอร์มเดียวกันสำหรับทั้งสองฟังก์ชันและลดความล่าช้าตามเวลาที่เป็นไปได้


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Dax Hamman
Dax Hamman เป็น Chief Strategy Officer ของ Chango ซึ่งเป็นโซลูชันสำหรับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและ "ข้อมูลขนาดใหญ่" และตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกและลอนดอน คุณสามารถติดตามเขาได้ที่ Twitter @DaxHamman


- herschel supply co products
March 1, 2018